Solo Loewe: una campaña que redefinió los códigos de la perfumería selectiva
Cómo Solo Loewe transformó la publicidad de perfumería y alcanzó el éxito desde el primer día
El reto: romper moldes en la perfumería selectiva
Hay campañas que pasan a formar parte de nuestra memoria colectiva. El lanzamiento y posterior desarrollo de Solo Loewe es, sin duda, una de ellas. En un mercado saturado de clichés y códigos repetitivos, la marca enfrentaba un desafío monumental: destacarse y competir en un sector dominado por presupuestos publicitarios masivos.
Nuestro objetivo era diseñar una campaña que no solo rompiera los moldes tradicionales, sino que también posicionara a Solo Loewe como un referente de elegancia, fuerza y pasión desde el primer día.
Nuestra solución: una campaña icónica inspirada en El Greco
Para marcar un punto de inflexión, Solo Loewe apostó por una narrativa visual y emocional completamente diferente, inspirada en los retratos de El Greco.
El concepto creativo:
- Belleza en lo invisible: nos alejamos de los estándares tradicionales de belleza física para centrarnos en el misterio y la intensidad que transmite una mirada o una actitud.
- Fuerza y expresividad: tomamos la fuerza emocional de las obras de El Greco como un hilo conductor, destacando la pasión e identidad de Solo Loewe.
- Disrupción en los códigos visuales: los elementos estéticos de la campaña desafiaron los cánones habituales de la perfumería, ofreciendo un enfoque más profundo y sofisticado.
El proceso creativo:
- Unimos el talento de un equipo creativo visionario con la motivación y planificación estratégica del equipo de cuentas.
- Apostamos por la audacia, incluso cuando los pretests iniciales no favorecían la propuesta.
- Diseñamos una narrativa que resaltara el carácter de la marca y conectara emocionalmente con el público objetivo.
Resultados: éxito Comercial y transformación del sector
La apuesta valiente de Loewe dio sus frutos desde el primer día:
- Top de ventas: solo Loewe alcanzó el top de ventas desde su lanzamiento, compitiendo con marcas respaldadas por presupuestos significativamente mayores.
- Reconocimiento cultural: la campaña no solo fue un éxito comercial, sino que también marcó un antes y un después en la publicidad de perfumería, estableciendo un nuevo estándar creativo para el sector.
«Una propuesta valiente que hizo volar por los aires los códigos de comunicación de la perfumería selectiva. Pero lo mejor de todo es que consiguió que la marca estuviera en el top de ventas desde el primer día, compitiendo contra presupuestos inalcanzables. Una campaña que marcó un antes y un después para el sector y para Loewe.»
Lecciones de una campaña icónica
El éxito de Solo Loewe fue posible gracias a:
- La visión creativa: inspirarse en el arte clásico para comunicar valores contemporáneos fue un movimiento audaz que conectó con la audiencia de manera genuina.
- El trabajo en equipo: la colaboración entre equipos creativos y de cuentas, junto con la confianza del cliente, resultó en una ejecución impecable.
- La audacia: apostar por una idea disruptiva, incluso ante resultados iniciales adversos, demuestra que las grandes campañas requieren valentía.
Creatividad con carácter: nuestra filosofía en acción
Solo Loewe no es solo una campaña; es un ejemplo de cómo la creatividad y el riesgo bien calculado pueden transformar no solo una marca, sino también un sector entero. En INUSUALY, creemos en la fuerza de las ideas que rompen moldes y conectan con las emociones más profundas.
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