Dunkin power: una campaña audaz que ganó la atención de una nueva generación
Cómo demostramos el poder de Dunkin para conectar con un público más joven
El reto: conquistar a una audiencia más joven
Dunkin siempre ha sido sinónimo de momentos deliciosos y compartidos, pero conquistar al público joven requería algo más que un buen dónut. ¿Cómo demostrar que Dunkin puede transformar un momento común en algo memorable y divertido?
El desafío era conectar con una generación que valora la autenticidad, las experiencias y el humor. Para ello, necesitábamos una idea que no solo llamara la atención, sino que también provocara una reacción genuina y memorable.
Nuestra solución: Dunkin power, una prueba audaz y divertida
Dunkin’s es capaz de transformar las cosas. Convertir un momento aburrido en uno divertido. Alegrar una conversación. Acercar a las personas. Y tuvimos la caradura de buscar una prueba que lo demostrara.
Fue en una reunión con uno de nuestros clientes. Quizá el más serio. El más formal. Pusimos una cámara oculta en la sala y grabamos su reacción cuando apareció una caja de doce Dunkin. Después se lo enseñamos al equipo de marketing de Dunkin. Así nació Dunkin power.
«Dunkin power: una campaña con ejecuciones muy audaces que buscaba acercarse a un público más joven. Nos atrevimos nosotros, los creativos. Se atrevió el cliente. Ganó Dunkin.»
Cómo lo hicimos: estrategia y creatividad audaz
- Concepto creativo:
- Creamos Dunkin power, un mensaje simple y directo que resume el efecto transformador de Dunkin en cualquier situación.
- Usamos humor y autenticidad como herramientas principales para conectar con el público joven.
- Ejecución disruptiva:
- Produjimos vídeos reales y situaciones espontáneas donde Dunkin cambia el tono de momentos comunes.
- Incorporamos piezas gráficas y digitales diseñadas para captar la atención en redes sociales y plataformas visuales.
- Enfoque en la experiencia:
- Diseñamos activaciones que invitaron al público joven a probar la experiencia Dunkin por sí mismos.
- Resaltamos cómo un simple gesto —compartir una caja de Dunkin— puede cambiar el día de cualquiera.
Resultados: Dunkin power en acción
La campaña Dunkin power no solo generó sonrisas, sino que también logró resultados tangibles:
- Incremento en la percepción de la marca: Los mensajes humorísticos y cercanos ayudaron a posicionar a Dunkin como una opción moderna y divertida.
- Mayor engagement en redes sociales: Las piezas de campaña superaron los benchmarks de interacción, especialmente entre el público joven.
- Ventas impulsadas: Las activaciones y el enfoque en la experiencia directa contribuyeron a un aumento en las ventas de los packs compartidos.
Transformamos momentos, conectamos con personas
El caso de Dunkin power demuestra que la creatividad y el humor pueden ser herramientas poderosas para transformar la percepción de una marca y conectar con nuevas audiencias.
¿Quieres que tu marca logre un impacto similar? Contáctanos y pongamos a prueba el poder de una buena idea.
