Aquí tú eres el King: una estrategia que combinó humor, irreverencia y emoción para conquistar a niños y padres
Cómo conectamos con las familias para revolucionar el menú infantil de Burger King
El reto: conquistar a niños y padres en un mercado competitivo
El menú infantil representa un gran desafío en el sector de la comida rápida: los niños son los consumidores, pero los padres son quienes toman la decisión final. Burger King necesitaba una estrategia que conectara con ambos públicos de manera auténtica y efectiva.
La propuesta «Aquí tú eres el King» se convirtió en algo más que un posicionamiento de marca; fue un grito de guerra dirigido a uno de los targets más complicados de conquistar. Esta apuesta logró que el menú infantil representara más del 50 % de la facturación de la marca en España, demostrando que el carácter irreverente de Burger King podía resonar tanto con los niños como con sus familias.
Nuestra solución: humor irreverente y emoción
Durante años, el uso de códigos cercanos a los niños con una medida irreverencia, humor e ironía permitió a Burger King destacar entre sus competidores. Sin embargo, el siguiente paso estratégico fue expandir el mensaje hacia los padres, sin perder la esencia rebelde de la marca.
«El uso de códigos cercanos a los niños con una medida irreverencia, el humor y la ironía con los que trabajamos durante años, nos permitieron dar el salto para desarrollar una campaña emocional dirigida a los padres. No les queríamos dejar fuera de la ecuación. Una demostración más de que el carácter rebelde Burger King no es incompatible con mensajes que impacten directamente en el corazón de las familias.»
Cómo lo hicimos: estrategia y creatividad al servicio de la conexión familiar
- Concepto estratégico:
- «Aquí tú eres el King» se amplió más allá de los niños para incluir a los padres, destacando la idea de que Burger King es un lugar donde todos, sin importar la edad, pueden sentirse especiales.
- Ejecución multicanal:
- Humor para los niños: diseñamos piezas que usaban un lenguaje visual y narrativo cercano al universo infantil, con toques de irreverencia para captar su atención.
- Emoción para los padres: creamos contenidos que destacaban momentos familiares, posicionando a Burger King como un lugar donde las familias pueden conectar y disfrutar juntas.
- Impacto visual y narrativo:
- Incorporamos elementos visuales frescos y dinámicos que reflejaban el espíritu rebelde y divertido de la marca.
- Usamos historias que celebraban la autenticidad de las relaciones familiares, con un enfoque genuino y cercano.
Resultados: más del 50% de la facturación desde el menú infantil
La estrategia y las campañas desarrolladas lograron:
- Impacto comercial: el menú infantil llegó a representar más del 50 % de la facturación de Burger King en España.
- Reconocimiento emocional: los padres se sintieron incluidos en el mensaje, fortaleciendo su conexión con la marca.
- Relevancia cultural: «Aquí tú eres el King» se consolidó como un posicionamiento icónico en el sector de la comida rápida.
Creatividad con carácter y emoción
El caso de Burger King demuestra que la creatividad irreverente puede coexistir con mensajes emocionales que conectan profundamente con las familias. En INUSUALY, sabemos cómo transformar un posicionamiento en una estrategia que impacta tanto en resultados como en emociones.
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