F**King Year: una campaña sincera y provocadora que conectó con el sentimiento de los españoles
El pozo king despidió el 2020 con un grito viral
El reto: conectar emocionalmente tras un año difícil
El Pozo es una de las marcas más queridas por los españoles, presente en más del 70% de los hogares según estudios. Esta conexión emocional con los consumidores la convierte en un referente no solo alimenticio, sino también cultural.
Tras el año complicado de la pandemia, la marca quería hacer algo diferente, auténtico y solidario, que no solo reflejara su empatía con la sociedad, sino que también ofreciera una perspectiva optimista para cerrar el año. El reto era claro: conectar con las emociones de los españoles y convertirse en su altavoz.
Nuestra solución: FKing Year, un grito de guerra sincero y viral
Construimos la campaña a partir de King, una de las líneas más reconocidas de El Pozo, para desarrollar un mensaje provocador y honesto que reflejara el sentir de la sociedad tras el 2020: FKing Year.
«Recibir las Navidades con optimismo y despedir el año con un desplante (una manera fina de decir una patada en el culo). Así, construyéndolo a partir de nuestra marca King, nació un grito de guerra sincero y provocador que se viralizó rápidamente.»
Estrategia creativa:
- Un concepto valiente y universal:
- F**King Year no solo jugaba con el nombre de la marca, sino que también resumía a la perfección el sentimiento colectivo tras un año lleno de desafíos.
- Ejecución multicanal:
- Diseñamos creatividades para redes sociales, televisión y medios digitales que transmitieran el mensaje de forma directa y humorística.
- Optamos por un tono provocador pero inclusivo, para captar la atención sin perder el enfoque empático de la campaña.
- Viralidad en medios y redes sociales:
- La campaña se diseñó pensando en generar conversación, asegurando que el mensaje resonara tanto en medios tradicionales como en plataformas digitales.
Resultados: una campaña que hizo historia
F**King Year se convirtió rápidamente en un fenómeno viral que reforzó la conexión emocional de El Pozo con los consumidores:
- Amplificación en medios: la campaña apareció en telediarios, redes sociales y prensa nacional, convirtiendo a El Pozo en el altavoz de los sentimientos de los españoles.
- Impacto emocional: el mensaje fue recibido con optimismo y generó una gran identificación entre los consumidores, reflejando el sentir colectivo tras la pandemia.
- Reconocimiento cultural: más allá de las ventas, la campaña posicionó a El Pozo como una marca cercana, solidaria y en sintonía con la sociedad.
El pozo: creatividad al servicio de la conexión emocional
Esta campaña demuestra que, incluso en los momentos más complicados, las marcas pueden encontrar formas creativas y auténticas de conectar con sus audiencias. FKing Year no fue solo un mensaje; fue un símbolo de la empatía y solidaridad de El Pozo con sus consumidores.
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