SUBARU: cómo construimos un posicionamiento sólido a lo largo de los años
Seguridad, aventura y familia: una colaboración que reforzó los valores esenciales de la marca
El reto: destacar en un mercado competitivo
Trabajar en el sector automotriz es siempre un desafío emocionante. A lo largo de los años, como creativos hemos tenido el privilegio de colaborar con marcas como Hyundai, con quienes compartimos más de una década de campañas, e Infiniti, donde también dejamos nuestra huella.
Pero lo admitimos: somos subaristas. Trabajar para Subaru fue como pertenecer a un club de fútbol: una conexión emocional imposible de abandonar. Subaru no es solo una marca de coches; es un símbolo de naturaleza, aventura, familia y, por encima de todo, seguridad.
Nuestro reto era reforzar esos valores fundamentales y construir un posicionamiento poderoso que conectara con los consumidores, diferenciando a Subaru en un mercado saturado de opciones.
Nuestra solución: campañas centradas en la seguridad y los valores de la marca
Subaru tiene una identidad única y auténtica. En lugar de reinventarla, nuestro trabajo fue destacar y reforzar sus valores clave, construyendo sobre lo que ya hacía de Subaru una marca especial.
«Hay muchos valores asociados a la marca: naturaleza, aventura, familia y abrazando todos ellos, la seguridad. Un pilar sobre el que fuimos construyendo un posicionamiento poderoso a través de sus modelos y a través de los años. Distintas campañas con el foco siempre puesto en su principal característica y argumento de venta.»
Estrategia creativa:
- Enfoque en la seguridad como argumento central:
- La seguridad no era solo una característica técnica; la convertimos en un concepto emocional que resonara con las familias, aventureros y amantes de la naturaleza.
- Valores auténticos y consistentes:
- Cada campaña destacó la conexión de Subaru con la aventura y la familia, reforzando su identidad como el coche ideal para quienes buscan experiencias seguras y memorables.
- Una narrativa visual poderosa:
- Diseñamos piezas que capturaban paisajes naturales imponentes y momentos familiares auténticos, mostrando cómo Subaru forma parte de esas historias.
Resultados: una marca que conecta con sus consumidores
A lo largo de los años, nuestro trabajo con Subaru logró:
- Reforzar su posicionamiento único: la seguridad se consolidó como el principal pilar de la marca, diferenciándola de la competencia.
- Mayor conexión emocional: las campañas resonaron profundamente con su público objetivo, fortaleciendo la fidelidad a la marca.
- Coherencia en el mensaje: todas las campañas, independientemente del modelo o el formato, mantuvieron una narrativa consistente y auténtica.
Más que una colaboración, una pasión
En INUSUALY, sabemos que construir un posicionamiento sólido no es cuestión de una sola campaña, sino de años de trabajo y consistencia. Trabajar con Subaru fue una experiencia que no solo fortaleció la marca, sino también nuestra conexión con sus valores.
¿Quieres construir una identidad de marca que deje huella? Contáctanos y diseñemos juntos una estrategia duradera y auténtica.
