PROSEGUR: cómo ayudamos a prosegur a consolidar su posicionamiento global
Un proyecto integral que transformó la comunicación interna y externa de una multinacional líder
El reto: redefinir el posicionamiento de una multinacional global
Prosegur, con presencia en más de 35 países y más de 160.000 empleados, decidió emprender un ambicioso proyecto para redefinir su posicionamiento global. Este rumbo requería no solo un cambio en la comunicación externa, sino también una transformación en la forma en que la marca conecta con sus empleados y stakeholders.
Además, el proyecto enfrentó un desafío adicional: la pandemia, que puso a prueba tanto la ejecución como la coordinación de un plan de esta magnitud. Nuestro objetivo era claro: transmitir el camino de Prosegur de forma coherente, inspiradora y global.
Nuestra solución: un plan integral y colaborativo
Plantear un nuevo posicionamiento para una multinacional como Prosegur era un objetivo ambicioso. Ejecutarlo con éxito requirió una estrategia integral que abarcó desde comunicación interna hasta una campaña global.
«Un plan que recogía numerosas acciones de comunicación interna y por supuesto, una campaña de comunicación externa. Todo tipo de medios y de soportes para transmitir el nuevo camino que iniciaba Prosegur. Desde el planteamiento de una nueva web corporativa a pequeñas piezas de marketing directo para los operativos. Desde distintas convenciones a una decoración espectacular en la sede de Madrid. Desde vídeos grabados en todo el mundo y vídeos didácticos de animación a un experimento social para reafirmar el nuevo rumbo de la compañía.»
Cómo lo hicimos: estrategia, creatividad y ejecución global
- Transformación interna:
- Diseñamos acciones de comunicación interna para alinear a los empleados con el nuevo posicionamiento, incluyendo:
- Convenciones internacionales: espacios para inspirar, informar y motivar a los equipos.
- Materiales directos para operativos: piezas adaptadas a los distintos roles dentro de la compañía.
- Diseñamos acciones de comunicación interna para alinear a los empleados con el nuevo posicionamiento, incluyendo:
- Impacto externo:
- Desarrollamos una campaña global que incluyó:
- Nueva web corporativa: modernizamos su presencia digital para reflejar el nuevo posicionamiento.
- Experimento social: una acción disruptiva para reforzar el mensaje central del cambio.
- Videos globales: grabaciones y animaciones que conectaron con audiencias internacionales.
- Desarrollamos una campaña global que incluyó:
- Presencia física y emocional:
- Decoración de la sede central de Madrid, que sirvió como símbolo visual del nuevo camino de Prosegur.
Resultados: mucho más que un lanzamiento
Tras más de un año de trabajo en equipo con el departamento de comunicación de Prosegur, logramos:
- Transformar la percepción interna y externa: el nuevo posicionamiento fue adoptado con entusiasmo tanto por los empleados como por los stakeholders.
- Unificar la comunicación global: todas las piezas, desde las digitales hasta las físicas, reflejaron una narrativa coherente y poderosa.
- Inspirar con creatividad: desde las convenciones hasta el experimento social, cada acción reforzó el nuevo rumbo de la compañía.
Mucho más que una campaña
Este proyecto fue más que una campaña integrada o un lanzamiento. Fue una transformación que reforzó los valores de una multinacional líder en seguridad.
¿Quieres llevar tu posicionamiento global al siguiente nivel? Contáctanos y trabajemos juntos en una estrategia que marque la diferencia.
