La vida es dura: una campaña fresca y humorística que conectó con un público joven y activo
Cómo ayudamos a cabreiroá a posicionarse como el agua de los activos.
El reto: destacar en un mercado saturado
Con un presupuesto ajustado y frente a una competencia fuerte y consolidada, lanzar Cabreiroá a nivel nacional representaba un gran desafío. El producto necesitaba una propuesta clara y diferenciadora para captar la atención de un público joven y activo en un mercado dominado por mensajes genéricos.
Empezamos analizando el producto en profundidad y comparándolo con la competencia. Fue entonces cuando descubrimos una diferencia clave: mientras la mayoría de las marcas hablaban de mineralización débil, Cabreiroá contenía más minerales, convirtiéndose en una opción óptima para un público activo. Una ventaja competitiva interesante si se sabía posicionar y comunicar.
Nuestra solución: una campaña joven y divertida basada en la fortaleza
Con esta diferencia en mente, desarrollamos el concepto «La vida es dura. Tu agua no puede ser débil», un mensaje claro y poderoso que destacaba la superioridad del producto frente a sus competidores.
«Ahí nació el concepto de La vida es dura. Tu agua no puede ser débil. Y lo decidimos expresar con un tono afín a un target más joven, imitando los códigos de los videos caseros y con humor. Mucho humor.»
Estrategia creativa:
- Un concepto relevante para un público activo:
- Resaltamos cómo Cabreiroá se adapta a un estilo de vida exigente, reforzando su conexión con consumidores que buscan mantenerse activos y saludables.
- Tono y ejecución alineados con un target joven:
- Optamos por un tono humorístico y desenfadado, utilizando códigos visuales inspirados en vídeos caseros y situaciones cotidianas que resonaran con el público objetivo.
- Diseñamos una narrativa que enfatizaba la fortaleza del producto en contraste con los desafíos de una vida activa.
- Patrocinio estratégico:
- Culminamos la estrategia con el patrocinio de la Selección Española de Fútbol, conectando directamente con un público apasionado y enérgico.
Resultados: una marca más fuerte y conectada con su público
La estrategia creativa para Cabreiroá logró cumplir con creces las expectativas:
- Reconocimiento de marca: Cabreiroá se posicionó como una opción diferenciada y relevante en el mercado nacional.
- Mayor conexión con el público joven: el tono humorístico y las creatividades frescas ayudaron a conectar con un target activo y moderno.
- Impacto a través del patrocinio: la asociación con la Selección Española de Fútbol amplificó el alcance de la campaña y reforzó la percepción de Cabreiroá como una marca para los activos.
Conectar con tu público empieza con una buena estrategia
El caso de Cabreiroá demuestra que, incluso con presupuestos ajustados, una estrategia bien planteada y ejecutada puede generar un gran impacto. En INUSUALY, sabemos encontrar el punto diferenciador de cada marca y llevarlo al siguiente nivel.
¿Quieres que ayudemos a tu marca a destacar? Contáctanos y empecemos a trabajar juntos.
