Si algo ha hecho la Inteligencia Artificial (IA) en los últimos años es convertirse en un tema recurrente (y, a veces, cansino, para qué lo vamos a negar) en las conversaciones de la industria creativa. ¿Nos reemplazará? ¿Es la herramienta definitiva o solo una moda pasajera?
Como directora de estrategia en INUSUALY, mi opinión es clara: la IA no es ni tu enemigo ni tu salvación. Es una herramienta que, bien utilizada, puede elevar los proyectos creativos a otro nivel. Pero, ojo, no todo vale. Aquí vamos a hablar de cómo integrarla sin perder el alma ni la estructura que deben soportar una buena idea creativa.
Spoiler: mientras más uso la IA, más me doy cuenta del criterio, la ética y la profundidad profesional que hay que tener para poder sacarle provecho.
IA en publicidad: El gran mito de la creatividad sin humanos
Primero, dejemos algo claro: la IA no es creativa, al menos no en el sentido en que lo somos las personas. Lo que hace es procesar datos, patrones y aprender de ellos para replicar, combinar o reinterpretar lo que ya existe. Si bien eso puede ser muy útil, pensar que un algoritmo puede sustituir el instinto, la emoción y la intuición de un creativo es, francamente, de ilusos.
Sí, la IA puede generar textos, imágenes, vídeos y hasta campañas enteras, pero siempre necesitará un humano que le dé dirección. Porque, sin estrategia, lo que tienes no es creatividad; es ruido digital.
Intenta crear un copy o hacer un texto. Por supuesto, es un asistente muy útil, pero como autores o redactores, simplemente es incapaz de reemplazarnos (por más entrenamiento que tenga). Ya no digo cualquier profesional, sino que cualquier persona con dos dedos de frente es capaz de diferenciar un texto REAL de uno creado directamente por la IA.
Mi punto de vista personal / profesional
Como líder de equipos reivindico además la necesidad de que cada uno reflexione sobre su rol personal en cada etapa profesional. Veo con preocupación a jóvenes aprendices del mundo de la publicidad y el marketing copiando y pegando textos creados enteramente por herramientas como ChatGPT que, incluso, si lograran pasar la aprobación del personal senior e incluso de la gente, me hacen pensar en qué experiencia y aprendizajes nos llevaremos todos de nuestros pasos por empresas o agencias de publicidad.
Además de los errores garrafales que puede cometer la IA en cuanto a criterio y verificación de datos, no creo que copiar y pegar sean habilidades valoradas ahora ni en el futuro. Considero, por el contrario, que un uso responsable e inteligente de las herramientas tecnológicas disponibles sí podría hacernos destacar como profesionales.
Entonces,
Cómo integrar la IA en proyectos creativos (sin perder la cabeza ni el foco)
- Úsala como acelerador, no como reemplazo
La IA puede quitarte de encima tareas repetitivas y tediosas. Por ejemplo, análisis de datos (ojo, siempre con mucho ojo), personalización masiva o generación rápida de opciones creativas para inspirarte, estructura inicial para presentaciones, referencias para empezar a explorar. Esto no solo ahorra tiempo, sino que te permite centrarte en lo importante: la idea central y el storytelling.
💡 Herramientas útiles:- ChatGPT: generar bocetos iniciales de copy o brainstorming, realizar resúmenes o síntesis, plantear planteamientos o estructuras iniciales, reproducir borradores.
- DALL·E o MidJourney: prototipos visuales en segundos. Esto nos ayuda especialmente a la hora de realizar propuestas y presentaciones iniciales. Incluso, creando promts inteligentes, nos podría solucionar gráficamente algún contenido para redes sociales.
- Synthesia: crear vídeos personalizados a escala.
- Apóyate en datos, pero decide con el corazón
Una campaña creativa necesita insights reales, y aquí la IA puede ayudarte a extraer patrones de comportamiento o tendencias. Pero, ojo, no confundas datos con verdades absolutas. Las decisiones finales deben pasar por el filtro de tu intuición y experiencia. ¿Por qué? Porque la gente no compra productos; compra historias y emociones.
Me permito insistir en el tema de los datos porque la IA hace referencia a muchos datos que no siempre son correctos o están verificados. Hay que comprobar todo lo que leemos.
- Sé crítico con el contenido generado por IA
Que algo sea rápido y barato no significa que sea bueno. Un texto, imagen o vídeo creado por una herramienta de IA puede ser un buen punto de partida, pero jamás debería ser el producto final sin pasar por el filtro humano. Porque una campaña puede tener el diseño más bonito o el mensaje más optimizado, pero si no conecta emocionalmente con las personas o no tiene una base REAL, no sirve de nada. - Invierte en formación y experimentación
Si algo está claro es que la IA está aquí para quedarse. La diferencia entre quienes triunfarán y quienes no, estará en la capacidad de adaptarse y experimentar. Fórmate, forma a tu equipo, prueba nuevas herramientas y no tengas miedo de cometer errores. La clave está en aprender rápido y mantener el foco en lo que nos hace únicos: nuestra capacidad de pensar fuera de lo establecido.
Aquí también me permito insistir en la parte de la formación. La calidad de los resultados de la IA aumentan proporcionalmente a la calidad del prompt o proposición que le hagamos. Mientras más informada, estructurada y específica sea la petición, mejor resultado tendremos. Y, aún así, hay que revisar.
- No sigas el hype, sigue tu visión
Muchas agencias han caído en la tentación de hacer «todo con IA» simplemente porque está de moda. El resultado: campañas sin alma, genéricas y sin trascendencia. Usamos la IA, sí, pero solo cuando aportan valor real al proyecto. Lo que enamora a un cliente y, sobre todo, lo que engancha a las personas, no es la tecnología, sino cómo se usa para contar una historia de una manera auténtica y memorable.
Conclusión
La Inteligencia Artificial no va a reemplazarnos, pero sí puede ayudarnos a ser más rápidos, más eficientes y más estratégicos. Lo importante es no perder de vista lo esencial: la creatividad y el criterio siguen siendo humanos, y la IA es solo una herramienta más en nuestro arsenal. Como agencia que combina la experiencia de siempre con las herramientas más avanzadas, creemos que el equilibrio entre estrategia, creatividad y tecnología es la clave del éxito en la actualidad.
En un nivel más avanzado…
Y dicho esto: en INUSUALY trabajamos junto a nuestro partner Syntonize para llevar este equilibrio a otro nivel. Diseñamos y desarrollamos soluciones de inteligencia artificial, GenAI y analítica avanzada que transforman y optimizan los procesos empresariales. Desde algoritmos de vanguardia hasta técnicas de aprendizaje automático. En este caso hablamos de soluciones que no solo mejoran la eficiencia operativa, sino que también potencian la toma de decisiones estratégicas. Juntos, impulsamos la innovación en IA, manteniéndonos a la vanguardia del conocimiento y las soluciones que marcan la diferencia… sin perder la humanidad 🙂
Firma:
Soy Yacarlí Carreño Santamaría, directora de estrategia en INUSUALY. En mi día a día me obsesiona encontrar el equilibrio entre las ideas que marcan un antes y un después y las herramientas que nos lo ponen más fácil. Si quieres hablar de creatividad, estrategia o simplemente necesitas una buena conversación para inspirarte, ¡escríbeme!
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