UFV: La Revolución Humana: estrategia de marca y posicionamiento para la Universidad Francisco de Vitoria
Cómo ayudamos a la Universidad Francisco de Vitoria a comunicar La Revolución Humana.
Detrás de un nuevo posicionamiento como es La Revolución Humana hay un enorme trabajo de investigación y análisis que busca dar respuesta al significado y la vocación de una universidad como la Francisco de Vitoria.
Nuestro trabajo consistió en aterrizar ese poderoso concepto y hacerlo comprensible para los universitarios y sus familias.
Buscar unos códigos y un tono de comunicación consecuentes con el propósito de La Revolución Humana, pero que atravesaran la línea de la irrelevancia y lugares comunes en los que habitualmente se encuentra las propuestas de las instituciones docentes, más preocupadas en no decir nada que pueda comprometerlas que en reflejar con valentía su filosofía ante la vida. Y una universidad católica, con valores universales de respeto y compromiso por los seres humanos, no podía ser ajena a la realidad.
Una campaña valiente y honesta que refleja lo que significa La Revolución Humana.
Un proyecto integral desde su concepción
Nuestro trabajo con la Universidad Francisco de Vitoria (UFV) comenzó en octubre de 2023, cuando nos encargaron diseñar una estrategia de comunicación y marketing para los próximos años. Este plan marcó la hoja de ruta para posicionar a la universidad como una institución educativa valiente, comprometida y auténtica.
A partir de esta estrategia, desarrollamos una propuesta creativa que dio vida al concepto de La Revolución Humana, derivando en múltiples proyectos clave:
- Producción del spot principal de la campaña.
- Rediseño de la página web de la universidad.
- Creación de hero contents para redes sociales.
Producción del spot: La Revolución Humana en imágenes
El spot, lanzado en marzo de 2024, fue el pilar central de la campaña. Desde la concepción de la idea hasta su ejecución, gestionamos cada etapa con un enfoque estratégico y una atención al detalle absoluta.
Etapas del proceso:
- Definición del concepto creativo:
Basándonos en el propósito de la universidad, diseñamos una narrativa que conectara directamente con los valores de la UFV y resonara emocionalmente con el público joven y sus familias. - Preproducción:
- Redacción del guión y desarrollo de storyboards.
- Selección de locaciones y actores que representaran la luminosidad, diversidad y autenticidad de la comunidad universitaria.
- Producción:
- Grabación en el campus de la UFV para capturar su esencia como espacio de aprendizaje y transformación.
- Uso de técnicas cinematográficas modernas que dotaron al spot de una estética dinámica y aspiracional.
- Postproducción:
- Edición y diseño de sonido para reforzar el impacto emocional.
- Inclusión de mensajes clave que invitaran a los estudiantes a formar parte de La Revolución Humana.
El resultado fue un spot honesto y poderoso que sirvió como el eje central de la campaña y marcó el tono para todas las piezas posteriores.
Del spot a la estrategia digital: gestión integral
Tras el lanzamiento del spot, nuestro equipo continuó desarrollando iniciativas alineadas con el posicionamiento de la UFV:
- Rediseño de la página web: adaptamos la identidad visual de La Revolución Humana al entorno digital, asegurando una experiencia de usuario coherente, moderna y funcional.
- Hero contents para redes sociales: diseñamos y gestionamos contenidos que expandieron el mensaje de la campaña en formatos como reels, posts y entrevistas.
Además, gestionamos de manera integral al cliente y los proyectos asociados, asegurando una ejecución fluida en todas las etapas, desde la planificación inicial hasta la entrega final.
Resultados destacados de los hero contents
Los contenidos derivados de La Revolución Humana tuvieron un impacto significativo en redes sociales:
- En Facebook e Instagram, los hero contents representaron solo el 2% de las publicaciones del año, pero generaron el 10% de las impresiones totales, alcanzando más de 1 millón de interacciones.
- En Instagram Reels, 9 de los 10 contenidos más vistos del año estuvieron vinculados a La Revolución Humana, destacando un reel con 1.986.500 impresiones y 1.197.706 interacciones.
- En LinkedIn, las publicaciones hero lograron más de 455.000 impresiones con un CPA de €0,003.
Estas cifras reflejan cómo una estrategia bien ejecutada puede transformar una idea en resultados medibles y sostenibles.
Un enfoque con propósito y gestión estratégica
El éxito de La Revolución Humana radica en su autenticidad. La universidad no solo predica valores como el respeto y el compromiso humano, sino que los practica activamente. Este propósito genuino, combinado con nuestra gestión integral de los proyectos, permitió crear una campaña que no solo comunicó, sino que conectó profundamente con su audiencia.
En INUSUALY, no solo desarrollamos campañas, creamos relaciones sólidas y estrategias que trascienden.
