Interfish: cómo creamos los Pescados Protectores para redefinir su posicionamiento en el mercado
Interfish y los Pescados Protectores: estrategia creativa para redefinir el mercado de pescados azules
El desafío: dar visibilidad a tres productos con baja demanda (por desconocimiento)
Interfish enfrentaba un reto significativo: tres de sus productos, la tintorera, el marrajo y el pez espada, tenían escasa demanda al ser poco conocidos por los consumidores. El desafío no solo era mejorar su percepción en el mercado, sino también construir un discurso unificado que los destacara.
En este contexto, nos propusimos no solo resolver un problema de comunicación, sino también darles a estos productos una categoría propia que los diferenciara y les otorgara un valor duradero.
Nuestra solución: los pescados protectores
La creatividad resuelve problemas. En el caso de Interfish, con tres productos distintos, nos dimos cuenta de que lo primero era encontrar un discurso común a partir de las cualidades que compartían. La primera: la tintorera, el marrajo y el pez espada son pescados azules.
Este enfoque fue clave para ubicarlos en la mente de los consumidores y aprovechar todos los valores asociados a este tipo de productos:
- Beneficios saludables: ricos en ácidos grasos omega-3.
- Económicos: una alternativa accesible dentro de los pescados azules.
- Versatilidad: fáciles de preparar y adecuados para diferentes recetas.
Con estas cualidades en mente, creamos una nueva categoría para ellos: los Pescados Protectores. Este concepto no solo representa fielmente sus beneficios, sino que también aporta una solución a largo plazo para toda la gama de productos del mar de Interfish.
Etapas del proyecto: de la idea al posicionamiento
- Investigación y análisis del mercado:
- Estudiamos la percepción de los pescados azules en los consumidores y su competencia en el mercado.
- Identificamos los puntos fuertes de la tintorera, el marrajo y el pez espada que podían unificarse bajo un mismo concepto.
- Definición de la estrategia creativa:
- Diseñamos la categoría de Pescados Protectores, asociándolos a valores como salud, accesibilidad y versatilidad.
- Construimos un discurso sólido y memorable que conectara con las necesidades de los consumidores.
- Desarrollo de la narrativa visual y verbal:
- Creamos un tono de comunicación cercano y educativo para resaltar los beneficios de los Pescados Protectores.
- Diseñamos materiales visuales y de soporte, como empaques y creatividades digitales, que reforzaran el concepto.
- Estrategia de implementación:
- Llevamos el concepto a campañas nacionales e internacionales para posicionar los Pescados Protectores en mercados clave.
- Diseñamos una hoja de ruta para futuras campañas basadas en este posicionamiento.
Resultados: un posicionamiento duradero y escalable
Nuestra propuesta para Interfish no solo resolvió un problema inmediato de comunicación, sino que estableció una base sólida para futuras estrategias de marketing:
- Mayor reconocimiento de marca: el concepto de Pescados Protectores logró posicionar a la tintorera, el marrajo y el pez espada como opciones saludables y accesibles.
- Potencial para campañas futuras: la flexibilidad del concepto permite desarrollar campañas adaptadas a diferentes mercados y audiencias.
- Impacto en el consumidor: los valores asociados a los Pescados Protectores conectaron con las preocupaciones actuales de los consumidores sobre salud, sostenibilidad y economía.
Un concepto que trasciende fronteras
La creación de los Pescados Protectores es un ejemplo claro de cómo una estrategia creativa puede transformar productos poco conocidos en opciones relevantes y valiosas para los consumidores. Este concepto no solo ayudó a Interfish a diferenciarse, sino que estableció una narrativa duradera y escalable en el competitivo mercado en el que vivimos actualmente.
En INUSUALY, sabemos que las mejores soluciones son las que generan valor a largo plazo, y los Pescados Protectores son prueba de ello.
¿Necesitas una solución así? Escríbenos.
