EURO 6000: una campaña para comunicar sus nuevas ventajas competitivas
Una apuesta por el concepto y el humor, los dos pilares que mantienen el histórico tono desenfadado de la marca.
El reto: comunicar una evolución clave
La tarjeta Euro 6000 ha evolucionado. Al hacer tus compras con sus tarjetas ya no consigues puntos para canjearlos por regalos. No. Ahora todo es mucho mejor. Ahora los usuarios reciben descuentos y reembolsos que van directos a sus bolsillos.
Este cambio representaba una gran ventaja competitiva frente a otras tarjetas, pero también suponía un desafío: cómo comunicarlo de manera clara, memorable y alineada con el tono de la marca. Euro 6000 no realiza campañas constantes, pero permanece en la memoria colectiva gracias a su uso distintivo del humor.
Nuestro reto era mantener ese enfoque humorístico, pero refinarlo y darle un tono más sofisticado que resonara con el público actual.
Nuestra solución: un concepto sencillo y poderoso
En INUSUALY lo teníamos claro: el mensaje debía destacar el beneficio diferencial de Euro 6000 de forma directa y con un tono fresco.
«El objetivo era buscar un concepto sencillo pero poderoso que transmitiera su ventaja diferencial. Y, algo muy importante, ejecutarlo con humor, aunque algo más sofisticado que en campañas anteriores.»
Enfoque creativo:
- Concepto diferencial:
- Desarrollamos un mensaje centrado en la idea de que con Euro 6000 las recompensas son inmediatas y tangibles. No hay que esperar, todo vuelve directamente al bolsillo del usuario: “Con Euro 6000, tu dinero vuelve a casa”.
- Ejecución con humor refinado:
- Diseñamos una narrativa que mantenía el espíritu humorístico de la marca, pero con un enfoque más cuidado, evitando los clichés y aportando un toque de ingenio.
- Creamos personajes y situaciones que conectan con el día a día del público, resaltando las ventajas de Euro 6000 en momentos de compra cotidianos.
- Estrategia multicanal:
- Diseñamos piezas base para redes sociales, videos digitales y creatividades para entornos físicos, asegurando que el mensaje llegara a diferentes puntos de contacto.
Resultados: una conexión renovada con los usuarios
La campaña conecta con el público de manera significativa, posicionando a Euro 6000 como una opción atractiva y ventajosa:
- Incremento en el reconocimiento de la nueva propuesta: Los usuarios entendieron claramente la transformación de la tarjeta y su valor añadido.
- Engagement con el humor: Las piezas humorísticas generaron altas tasas de interacción en redes sociales, superando los benchmarks de campañas anteriores de Euro 6000.
- Mayor percepción de modernidad: El enfoque humorístico refinado ayudó a rejuvenecer la imagen de la marca, alineándola con las expectativas del público actual.
Cómo el humor puede transformar la percepción de marca
La colaboración con Euro 6000 demostró que un enfoque estratégico basado en el humor y la simplicidad puede ser enormemente eficaz para comunicar mensajes complejos. En INUSUALY, creemos que siempre hay una forma creativa de destacar una ventaja competitiva.
¿Quieres que hagamos lo mismo por tu marca? Contáctanos y diseñemos juntos una estrategia que conecte con tu audiencia.
