PRAN: psicología positiva y humor para concienciar sobre el buen uso de los antibióticos
Cómo ayudamos al Ministerio de Sanidad a promover el buen uso de los antibióticos con humor y psicología positiva
El reto: cambiar la narrativa sobre los antibióticos
La percepción pública de los antibióticos estaba bajo sospecha. Todas las campañas anteriores para evitar el mal uso de los antibióticos situaban a estos medicamentos en una situación de reputación comprometida. En lugar de reconocer su valor, se ponía el foco en el problema de su mal uso, lo que generaba rechazo e incomprensión en muchos casos.
El desafío era claro: concienciar sobre la importancia de usarlos bien, sin demonizarlos. En INUSUALY, entendimos que era necesario un enfoque totalmente distinto para conectar con la audiencia.
Nuestra solución: psicología positiva y humor como estrategia
En lugar de criticar el mal uso de los antibióticos, decidimos destacar su importancia y los beneficios que han aportado a la humanidad. Este cambio de narrativa se apoyó en dos pilares clave:
- Psicología positiva: los antibióticos son -muchas veces y bien utilizados- nuestros aliados, protectores y salvadores.
- Humor: una herramienta poderosa para conectar emocionalmente con la audiencia y hacer que el mensaje perdure.
Enfoque creativo:
«Los antibióticos han salvado y salvan millones de vidas. Son nuestros aliados. Nuestros protectores. Por eso no se trata de censurarlos, sino hablar de sus capacidades. Del trabajo que hacen para protegernos. Y, por tanto, de la extraordinaria importancia que tiene usarlos bien.»
Ejecución:
- Desarrollo del concepto creativo:
- Creamos un mensaje positivo que resaltara el valor de los antibióticos como protectores de la salud.
- Incorporamos metáforas visuales y narrativas que los presentaban como héroes invisibles en nuestra vida cotidiana.
- Uso del humor:
- Diseñamos piezas que, a través de situaciones cotidianas y cómicas, mostraban cómo los antibióticos actúan para protegernos.
- Apostamos por un tono ligero e inteligente que generara empatía sin trivializar el mensaje.
- Estrategia multicanal:
- Lanzamos vídeos educativos y entretenidos en redes sociales.
- Creamos materiales gráficos para medios digitales y tradicionales.
- Diseñamos acciones interactivas para involucrar al público y reforzar el mensaje en entornos digitales.
Resultados: concienciación y notoriedad
La campaña logró transformar la narrativa y generar un impacto significativo:
- Incremento en la percepción positiva de los antibióticos: los mensajes destacaron su importancia y contribuyeron a eliminar el estigma asociado a su mal uso.
- Mayor alcance y participación:
- Las piezas en redes sociales alcanzaron millones de visualizaciones, con una tasa de interacción superior a la media del sector.
- Las acciones interactivas generaron una alta participación y fomentaron conversaciones sobre el tema.
- Relevancia del mensaje: la combinación de psicología positiva y humor convirtió a la campaña en un ejemplo de cómo comunicar mensajes sanitarios de manera efectiva.
«El humor siempre es un buen recurso para conectar con las personas. Nosotros sabemos que utilizado correctamente, con inteligencia, proporciona un nivel de empatía para transmitir un mensaje y de notoriedad para recordarlo imbatibles.»
Un enfoque transformador para la comunicación sanitaria
La campaña para el PRAN demuestra que los mensajes positivos y creativos pueden transformar la percepción pública y generar un cambio real en los hábitos. En INUSUALY, sabemos que la creatividad no solo resuelve problemas, sino que también crea conexiones duraderas.
Hablando de esto… ¿tú también quieres conectar? Escríbenos.
