Ecovidrio: estrategia creativa para hacer del reciclaje una actividad popular y divertida
Cómo ayudamos a Ecovidrio a transformar el reciclaje en un movimiento popular
El reto: convertir el reciclaje en algo atractivo
Regañar no es el mejor camino para convencer. Lo dicen todos los manuales del mundo. También los de publicidad. Sin embargo, siempre hay una forma distinta de hacer las cosas. Una excepción. Y se encontró.
El objetivo de esta campaña era claro pero ambicioso: popularizar una actividad poco atractiva como reciclar el vidrio, llevándola al centro de las conversaciones cotidianas de los españoles. La clave estaba en lograr una conexión emocional y divertida que rompiera con la percepción aburrida y obligatoria del reciclaje.
Nuestra solución: humor, experiencias y participación
Sabíamos que para cambiar la percepción sobre el reciclaje no bastaba con mensajes educativos o informativos. Era necesario un enfoque disruptivo que divirtiera e inspirara acción.
Enfoque creativo:
Se contó con personajes que, en tono de humor, pudieran transmitir el concepto de campaña. Esta elección permitió conectar con audiencias diversas, haciendo del reciclaje algo accesible y entretenido.
Ejecución estratégica:
- Producción de vídeos: contenidos que combinaban humor y mensajes directos, diseñados para captar la atención.
- Acciones digitales: juegos interactivos y dinámicas en línea que incentivaron la participación activa de las familias.
- Retos con influencers: colaboramos con creadores de contenido populares, quienes llevaron el mensaje de reciclaje a comunidades específicas, amplificando su alcance.
- Contenidos experienciales: actividades presenciales que involucraron a familias y comunidades en acciones relacionadas con el reciclaje, generando un impacto directo y memorable.
Resultados: un avance notable en hábitos y percepción
La campaña logró superar ampliamente las expectativas iniciales:
- Incremento en la notoriedad y el engagement: los contenidos digitales generaron una gran interacción en redes sociales, alcanzando tanto a usuarios habituales de reciclaje como a nuevos participantes.
- Crecimiento en las toneladas de vidrio reciclado: la campaña contribuyó al aumento de los índices de reciclaje, demostrando la efectividad del enfoque creativo y experiencial.
- Impacto en las familias: se consiguió que las familias españolas dejaran de ponerse excusas para acercarse al contenedor, haciendo del reciclaje una práctica más habitual en su día a día.
«La notoriedad y el engagement con Ecovidrio se disparó. Las toneladas de vidrio reciclado se multiplicaron. Y se consiguió que las familias españolas dejaran de ponerse excusas para acercarse al contenedor.»
Transformar un hábito en un movimiento social
Esta campaña demostró que el reciclaje puede convertirse en una actividad popular y divertida si se aborda desde una perspectiva creativa e inclusiva. Al usar el humor, la participación y los influencers, logramos cambiar la percepción y los hábitos de las familias españolas, posicionando a Ecovidrio como un líder en sostenibilidad y responsabilidad social.
En INUSUALY, creemos que siempre hay una forma distinta de hacer las cosas, y este proyecto con Ecovidrio es prueba de ello.
Escríbenos si tú también quieres formar parte del cambio.
