Dehesa de Extremadura: un relato basado en la verdad del producto
Cómo ayudamos a Dehesa de Extremadura a crear un posicionamiento único basado en la autenticidad
El Reto: destacar en un mercado saturado
En el competitivo mercado de productos gourmet, como el jamón ibérico, diferenciarse es clave. Pero, diferenciarse no es solo contar algo distinto; es contar algo verdadero y relevante.
Dehesa de Extremadura quería un posicionamiento que no solo destacara entre los competidores, sino que también transmitiera su esencia y la calidad indiscutible de su producto. Nuestro desafío era claro: crear un relato poderoso y auténtico que conectara con los consumidores y que, a la vez, fuera garantía de calidad.
Nuestra Solución: un relato basado en la verdad del producto
Entendemos que a veces la creatividad no se encuentra solo en la ejecución, sino en el posicionamiento. Y ese fue nuestro trabajo: buscar y encontrar un relato que partiera de la verdad del producto y que, por sí mismo, fuera garantía de calidad.
Estrategia creativa:
- Investigación:
- Analizamos las características únicas de los productos de Dehesa de Extremadura, desde el entorno natural hasta los procesos tradicionales que garantizan su calidad.
- Identificamos los elementos que realmente diferenciaban al producto de sus competidores.
- Creación del relato:
- Desarrollamos una narrativa que destacara la autenticidad, la tradición y el cuidado detrás de cada pieza de jamón.
- Nos centramos en transmitir que la calidad de Dehesa de Extremadura no es una promesa; es una verdad respaldada por su origen y proceso de elaboración.
«Diferenciarse. Contar algo distinto de ti. Ese es el objetivo que persiguen todas las marcas. Puedes inventártelo. Y puedes investigar y buscar un argumento que sirva para desarrollar una buena historia. Potente. Interesante. Y creíble. A veces la creatividad se muestra bajo una ejecución. Y a veces, en un posicionamiento que desmarque a tu marca del resto de competidores. Ese fue nuestro trabajo. Buscar y encontrar un relato que partiera de la verdad del producto y que por sí mismo fuera garantía de calidad del mismo.»
- Desarrollo visual y verbal:
- Diseñamos piezas visuales que reflejaban la pureza y autenticidad de la dehesa, transmitiendo una conexión directa con la naturaleza y el proceso artesanal.
- Creamos mensajes que enfatizaban la historia detrás del producto, destacando los valores de la marca.
Resultados: un posicionamiento que conecta
El nuevo posicionamiento de Dehesa de Extremadura logró:
- Diferenciación en el mercado: el relato basado en la verdad permitió a la marca destacarse entre competidores que apostaban por mensajes más genéricos.
- Mayor percepción de calidad: los consumidores asociaron la narrativa de la marca con exclusividad y autenticidad, reforzando su confianza en el producto.
- Relevancia cultural: la campaña ayudó a posicionar a Dehesa de Extremadura como un referente en el sector, vinculando su calidad al entorno y la tradición que lo hacen único.
La fuerza de la verdad en el storytelling
El caso de Dehesa de Extremadura demuestra que la autenticidad es la clave para construir un posicionamiento sólido y memorable. En INUSUALY, creemos que las mejores historias no necesitan ser inventadas; solo necesitan ser descubiertas y contadas de la manera correcta.
… Y para eso estamos nosotros: para escuchar tu historia. ¿Quieres compartirla? Escríbenos.
